No hay duda de que los medios publicitarios tradicionales: prensa, radio, televisión, carteles, etc. desarrollan un papel muy importante en la comunicación. Pero actualmente se está dando una combinación interesante entre nuevas tecnologías y pensamiento creativo, lo que ha abierto un abanico de nuevas posibilidades comunicativas en las que el receptor ha pasado a ser un usuario interactivo con mayor participación en el proceso de comunicación, dejando atrás el papel de simple espectador.
En la publicidad interactiva se saca partido de la comunicación bidireccional que permiten los medios electrónicos para el intercambio de información con el fin de incentivar y/o influir en la decisión de compra de los consumidores. La publicidad en línea pide al consumidor mayor actividad para desencadenar la publicidad, lo provoca al solicitar mayor información, elegir entre varias opciones, etc. La publicidad interactiva se utiliza en Internet, televisión, teléfonos móviles, entre otros.
De esta forma, el cúmulo de personas que navega en Internet las 24 horas al día, se vuelve un mercado potencial, incluso para las micro y pequeñas empresas, quienes pueden acceder de una manera más fácil y barata que por los medios tradicionales como la radio y la televisión, promoviendo así su marca y productos más gráfica e interactivamente, logrando construir una imagen corporativa en el ciberespacio, la cual tal vez hubiera sido más difícil lograr debido al alto costo de los medios tradicionales.
En la publicidad interactiva se saca partido de la comunicación bidireccional que permiten los medios electrónicos para el intercambio de información con el fin de incentivar y/o influir en la decisión de compra de los consumidores. La publicidad en línea pide al consumidor mayor actividad para desencadenar la publicidad, lo provoca al solicitar mayor información, elegir entre varias opciones, etc. La publicidad interactiva se utiliza en Internet, televisión, teléfonos móviles, entre otros.
De esta forma, el cúmulo de personas que navega en Internet las 24 horas al día, se vuelve un mercado potencial, incluso para las micro y pequeñas empresas, quienes pueden acceder de una manera más fácil y barata que por los medios tradicionales como la radio y la televisión, promoviendo así su marca y productos más gráfica e interactivamente, logrando construir una imagen corporativa en el ciberespacio, la cual tal vez hubiera sido más difícil lograr debido al alto costo de los medios tradicionales.
De acuerdo con cifras del Interactive Advertising Bureau (IAB), asociación que agrupa a las empresas de publicidad interactiva de los principales mercados del mundo, el año pasado se captaron mil 100 millones de pesos por concepto de inversión para la publicidad online. El desarrollo en el país de la también llamada publicidad digital ha sido constante, con un crecimiento promedio de 83 por ciento entre 2005 a 2007. El crecimiento de esta industria se ha logrado por medio de alianzas entre 65 empresas asociadas, entre las que destacan agencias de publicidad, de análisis de mercado, desarrolladoras de software y corporativos. Una de las ventajas de la publicidad digital es la combinación entre creatividad e interacción para captar la atención del consumidor, el cual se vuelve un sujeto activo en la comercialización de productos y servicios.
Otro ejemplo de la importancia creciente de la Publicidad Interactiva es lo que vaticina WPP Group, consorcio de comunicación, el cual informó que en el 2009 los medios interactivos constituirán aproximadamente el 15% de la inversión publicitaria en todo el mundo, lo que representaría un incremento de 50% más respecto a los datos que se tienen del 2004. Estas cifras convierten a prestadores de servicios de marketing digital y publicidad interactiva en uno de los más importantes soportes para los anunciantes que quieren alejarse de los medios de comunicación tradicionales y optan a favor de los digitales.
La publicidad en general, tiene un enorme poder para comunicar a los diferentes públicos de una organización lo que está haciendo en el mercado y los medios masivos de comunicación acompañan este esfuerzo con mucha eficiencia, especialmente para los negocios que se sustentan en la comercialización de productos para uso masivo, pero también es real que la publicidad no vende nada más allá de la estructura que soporta la oferta en el mercado. La estrategia vende, la publicidad, por sí sola, no; al menos si se quiere entender el proceso de venta como algo superior a una transacción de bienes entre las personas, por lo tanto decir que lo de hoy, es la publicidad interactiva, no es exagerado.
Otro ejemplo de la importancia creciente de la Publicidad Interactiva es lo que vaticina WPP Group, consorcio de comunicación, el cual informó que en el 2009 los medios interactivos constituirán aproximadamente el 15% de la inversión publicitaria en todo el mundo, lo que representaría un incremento de 50% más respecto a los datos que se tienen del 2004. Estas cifras convierten a prestadores de servicios de marketing digital y publicidad interactiva en uno de los más importantes soportes para los anunciantes que quieren alejarse de los medios de comunicación tradicionales y optan a favor de los digitales.
La publicidad en general, tiene un enorme poder para comunicar a los diferentes públicos de una organización lo que está haciendo en el mercado y los medios masivos de comunicación acompañan este esfuerzo con mucha eficiencia, especialmente para los negocios que se sustentan en la comercialización de productos para uso masivo, pero también es real que la publicidad no vende nada más allá de la estructura que soporta la oferta en el mercado. La estrategia vende, la publicidad, por sí sola, no; al menos si se quiere entender el proceso de venta como algo superior a una transacción de bienes entre las personas, por lo tanto decir que lo de hoy, es la publicidad interactiva, no es exagerado.
PARA EXPLICARME ADECUADAMENTE, TE INVITO A QUE VISITES: http://producten.hema..nl/ DEJA QUE CARGUE LA PÁGINA, PON CUIDADO DE ELLA Y VERÁS DE QUE TE ESTOY HABLANDO.
